目前為了鼓勵消費，國內主要電商都在積極推進平臺內信貸業務，其中除了阿里巴巴的“花唄”、“天貓分期”外還有京東金融旗下的“白條”業務。

京東金融最新宣布，正式啟用“baitiao.com”域名。這意味著京東白條已經成為一個成熟產品，今后將作為獨立品牌存在。

事實上，“白條”自2015年4月，就開始走出京東商城，融入更多場景，如今覆蓋了教育、租房、裝修、旅游等眾多消費場景。獨立域名的啟用，意味著“白條”從過去的一款金融產品，升級為行業性金融品牌。

京東消費金融事業部總經理許凌指出，盡管中國儲蓄率居高不下，但儲蓄財富大多集中于35歲以以上的人群。因此，“白條”有了更清晰的用戶定位，即“奮斗的年輕人”。